La Rinascente

100 anni di creatività d'impresa attraverso la grafica

m.a.x. museo: dal 20 maggio al 24 settembre 2017

Chiusura estiva: dal 31 luglio al 21 agosto 2017

 

La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente di Milano (1917), la storia grafica e comunicativa di estrema innovazione che fin dagli esordi caratterizza i grandi magazzini, grazie ad artisti, grafici, illustratori e fotografi che sanno tradurre e interpretare la ricercata eleganza, ma anche la grande diffusione dei prodotti rivolti verso l’ampio mercato.

Già nei primi decenni del Novecento la Rinascente rappresenta, così, un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.

 

In mostra oltre 500 materiali, fra cui manifesti anche di grandi dimensioni, locandine, pubblicità, calendari, cartoline, carte da imballo, cataloghi, inviti, buste, brochures, insegne, logotipi, listini, borse per la vendita, bozzetti, prototipi, oggetti, addobbi, campagne fotografiche e pubblicazioni – fra grafica progettata e realizzata – a ripercorrere le scelte grafiche e di design espresse da Rinascente in cento anni: donne esili e raffinate con la sciarpa che prende il volo insieme alle valigie o in barca a godersi il sole, bambini che dormono e si immaginano trenini e cavalli a dondolo che corrono fuori dalla Rinascente, scale mobili che si rincorrono, pesci azzurri che fanno il girotondo o ancora Babbo Natale che si affaccia da un sacco pieno di doni.

 

Dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich al monogramma “l R” progettato da Max Huber alle fotografie di Oliviero Toscani, la storia de la Rinascente ci offre un secolo di comunicazione d’impresa sempre sorprendente e all’avanguardia.

 

Ci racconta anche i progetti di tantissimi collaboratori, oggi considerati veri e propri maestri nel campo della grafica, della pubblicità e del design. Un patrimonio infinito di immagini ricche e colorate progettate da Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Max Huber, Albe Steiner, Lora Lamm, Giancarlo Iliprandi, Brunetta Mateldi Moretti, Pegge Hopper, Roberto Maderna, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Bob e Ornella Noorda, Aoi Huber Kono, Heinz Waibl, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Bruno Munari, Franco e Jeanne Grignani, Italo Lupi, Carlo Pagani, Giancarlo Ortelli, Richard Sapper, Mario Bellini e molti altri, senza dimenticare fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski, William Klein e Oliviero Toscani.

 

Per il valore dell’iniziativa, la mostra gode del patrocinio del Ministero italiano degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, come pure del Consolato Generale d’Italia a Lugano.

La Rinascente: 100 anni di creatività d’impresa attraverso la grafica
Via Dante Alighieri 6 - Max Museo 6830 Chiasso +41 91 695 08 88

La Rinascente

100 anni di creatività d'impresa attraverso la grafica

m.a.x. museo: dal 20 maggio al 24 settembre 2017

Chiusura estiva: dal 31 luglio al 21 agosto 2017

 

La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente di Milano (1917), la storia grafica e comunicativa di estrema innovazione che fin dagli esordi caratterizza i grandi magazzini, grazie ad artisti, gr...

CARATTERISTICHE
TIPOLOGIA Mostre e fiere
Posizione sulla mappa